一、項目名稱

幸福書屋·愛自2010——鄉村圖書室建設

二、項目背景

隨著物質生活水平的不斷提高，廣大農村地區對科學文化的渴求也在增長。為了滿足貧困地區農民的精神需求，改善貧困地區文化生活匱乏現狀，為農村留守兒童提供更多的課外讀物，2006年，中國人口福利基金會與北京市妙康圖書有限公司開始合作一企一村圖書項目，并于2008年合作開始實施“幸福書屋”公益項目，解決廣大農民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題。從提高農民文化素質入手，促進新時期農村經濟社會協調發展。2008年汶川地震后，基金會第一時間在災區先后建立了 9 個“幸福書屋”，配置了各類圖書 1.9萬冊。

2010年3月，為改善中國中西部貧困地區文化落后的現狀，豐富廣大農民朋友的精神生活，中國人口福利基金會與微軟MSN中國聯合發起“幸福書屋 愛自2010”大型網絡慈善公益行動。旨在通過MSN網絡捐贈平臺，整合網銀、支付寶、財富通等多家在線技術，為全國的2000個貧困村莊及學校援建“幸福書屋”，開展志愿者服務等活動，滿足廣大農民朋友的閱讀需求，同時培養農村孩子積極的人生觀和樂觀向上的心態。

三、運作方式

“幸福書屋”公益項目主要是通過MSN網絡捐贈平臺（love2010.msn.cn），整合網銀、支付寶、財富通等多家在線技術，號召網民每人最低捐獻10元錢，匯聚點滴愛心，為全國的2000個貧困村莊及學校援建 “幸福書屋”。每所書屋價值3000元，包括394冊圖書、書架、捐贈銅牌、管理手冊等。網絡籌款達到100個書屋時即在活動當地舉行捐贈儀式。每個縣獲得大約60萬元的捐贈。圖書種類有農業科技、種植、自然、勵志、童話、教輔等。

四、開展情況

1、 成立“幸福書屋”項目管理委員會

為更好地執行、監管“幸福書屋”項目，特設立“幸福書屋”項目管理委員會。管理委員會由中國人口福利基金會和微軟MSN中國、北京妙康圖書管理有限公司成員組成，定期召開會議討論項目進展及推進工作。主要承擔以下幾項工作。

制定項目進度，階段性工作要求；確認圖書目錄以及確定受助地點的原則與標準。

2、開通了幸福書屋官方網站

網絡捐贈捐贈方式包括幸福書屋官網：http://love2010.msn.cn/Donation/Create和支付寶愛心捐贈平臺：https://love.alipay.com/donate/enter.htm?name=2011093013545497116

網絡捐贈突出體現了項目四個方面的特色和優勢：

（1）捐款對象明確化：可查看貧困村地址、真實照片，在博客中閱讀到貧困村村民的日記或者學生作文。

（2） 捐款流程簡便化：網銀、支付寶、財付通、PayPal愛心協辦，捐款“0”手續費。

（3）捐款金額公開化：捐款金額即時顯示，總金額及各次捐款明細。        

（4） 捐款進展透明化：線下捐書工作有明確時間規定，建成的幸福書屋照片在網站中全程展示

3、網上募集資金為主，線下籌款活動能為輔

通過網絡和線下籌款共募集資金2006365元。截止到2012年6月底，已全國的8個貧困縣設立了756所“幸福書屋”，共捐贈了289547冊圖書，總碼洋合計4498200元。受益人數達到了70余萬人。已有16346名網友參與了捐助。

4、建立了項目檔案

將受助地區村莊和學校的信息資料匯集成冊。即為項目監督評估提供了依據，也展示了幸福書屋的成果。

5、注冊了“幸福書屋”

在項目創立后，便向國家工商行政管理局提出商標注冊申請，獲得了幸福書屋商標注冊證，這標志著幸福書屋品牌的所有權得到了法律保護。

五、取得成果（截止時間：2012年6月30日）

截止到2012年6月底，已全國的8個貧困縣設立了756所“幸福書屋”。已建成項目點如下：

獲得獎項：

1、第十七屆中國國際廣告節“媒介創新營銷獎金獎”

2、2010企業社會責任優秀案例公益傳播大獎

3、2010白領眼中的公益榜樣